Quan escrius una nova entrada al teu blog, el següent pas és anunciar-la a les xarxes socials. Si no fas visible aquest contingut, com aconseguiràs que arribi al teu públic objectiu? És essencial fer-ne difusió, però la manera en què ho fas pot determinar si la teva estratègia de promoció és efectiva o es queda en un simple exercici mecànic.
Hi ha moltes maneres d’anunciar un blog a les xarxes socials. Algunes més creatives, com explicar una història personal o del dia a dia, per finalment, gairebé com qui no vol la cosa, mencionar que has publicat una nova entrada al blog. Aquestes tècniques tendeixen a crear més connexió amb el teu públic, ja que no es perceben com una simple promoció, sinó com una narrativa més enriquidora.
D’altres, molt més senzilles i freqüents, es limiten a compartir el títol de l’entrada amb una frase com “Nova entrada al blog”. Tot i que aquesta tècnica pot funcionar en alguns casos per la seva immediatesa, no aporta gaire valor afegit. Repetir el títol original una i altra vegada amb mínim context genera molt poc impacte.
La tècnica del “re-titular”
Una alternativa que es proposa sovint per millorar la difusió del contingut és la tècnica del re-titular. Aquesta consisteix a modificar el títol o crear una frase nova més atractiva per a les xarxes socials, en lloc de limitar-te a repetir el títol original del post. L’objectiu és captar l’atenció de l’audiència amb una nova redacció, ja sigui fent el títol més cridaner o utilitzant paraules clau més rellevants.
Tot i que aquesta tècnica sembla una evolució respecte a la pràctica de simplement dir “Nova entrada al blog”, personalment considero que tampoc aporta gaire valor. Al cap i a la fi, és una variació sobre el mateix contingut, sense anar gaire més enllà d’un ajust de forma. Modificar el títol pot aportar una certa frescor i varietat en la manera com presentes el contingut, però segueix sent una aproximació molt bàsica i superficial al que hauria de ser una veritable curació de continguts. No contribueix de manera significativa a oferir un valor afegit o a generar un major compromís amb el teu públic.
Com aplicar la re-titulació?
Una de les millors maneres d’aplicar el re-titulat és preparar entre 5 i 7 versions diferents del títol del teu article. Aquestes versions es poden utilitzar per compartir la mateixa entrada diverses vegades, ja sigui en els dies posteriors a la seva publicació o fins i tot un mes més tard. Així evitem que la nostra audiència percebi que repetim el mateix missatge una vegada i una altra. També es pot aprofitar per recontextualitzar l’entrada dins d’una història o un contingut més actual.
Aquesta estratègia no només es limita a les xarxes socials. Pots reutilitzar aquests títols també en altres entrades del teu blog, en newsletters o fins i tot com a material de suport en esdeveniments o altres canals de comunicació. D’aquesta manera, el contingut creat inicialment pren més valor i arriba a una audiència més àmplia, sense semblar repetitiu.
Exemples de re-titulat
Per il·lustrar com funciona el re-titulat, podem veure com una mateixa entrada d’un blog pot ser compartida de diferents maneres segons la xarxa social on es publiqui. Per exemple, un mateix post al blog de Later pot aparèixer amb variacions del títol a Instagram, LinkedIn o Facebook, adaptant el llenguatge i el format a cada plataforma i, així, optimitzant l’impacte del missatge.
El post original al blog de Later:
I a les diferents xarxes socials:
Com ho podem fer millor?
Una autèntica curació de continguts va més enllà de simplement canviar el títol d’una publicació. Es tracta de recontextualitzar el contingut, enriquir-lo amb noves idees, afegir-hi una història, donar-li un gir que capti realment l’atenció del lector. Això implica més treball i creativitat, però també ofereix un valor molt més elevat, ja que fa que el públic connecti amb el contingut d’una manera més profunda.
Per exemple, pots crear narratives que relacionin l’entrada del blog amb esdeveniments actuals, amb experiències personals o amb preguntes que saps que preocupen la teva audiència. O bé, pots agafar diverses entrades del blog i unir-les en un fil conductor, oferint als teus lectors una experiència més enriquidora i atractiva.
Així que, t’has plantejat re-titular les teves entrades quan les anuncies a les xarxes socials? Si encara no ho fas, potser és el moment de començar a experimentar amb aquesta tècnica. Tot i que no és el nivell més avançat de curació de contingut, sens dubte és un pas important per millorar la difusió del teu blog i aprofitar millor el contingut que ja has creat.