Entendre abans d’actuar
Vivim en un moment en què tot convida a reaccionar ràpid. Les notícies circulen a gran velocitat, les tendències apareixen i desapareixen en qüestió de dies i sembla que, si no participes en la conversa al mateix instant, ja has fet tard.
Jo treballo d’una altra manera.
No perquè no m’interessi l’actualitat. Al contrari. Però abans d’opinar, crear una estratègia o construir un relat, prefereixo entendre què hi ha darrere.
No m’interessa ser la primera a dir alguna cosa. M’interessa que el que faig tingui sentit. Aquesta és la base de la meva manera de treballar.
La recerca és molt més que buscar informació
Investigar no és acumular articles, guardar enllaços o resumir informes. És formular les preguntes adequades:
- Per què aquest moviment apareix ara?
- Què explica realment aquesta tendència?
- Quines referències hi ha al darrere?
- Com es relaciona amb altres fenòmens?
- Quines implicacions pot tenir per al projecte?
La meva feina consisteix a trobar aquestes respostes, contrastar-les i convertir-les en una base sòlida perquè els equips puguin prendre decisions amb més criteri.
El meu procés de treball
1. Definim la pregunta: Cada projecte comença igual: identificant què cal entendre. A vegades és un sector, Altres, un concepte, una tendència, un informe o un univers cultural. Una bona recerca sempre parteix d’una bona pregunta.
2. Investigo: Busco fonts especialitzades, estudis, casos, referències i perspectives diverses. Contrasto la informació i amplio el context quan és necessari. No em conformo amb la primera resposta.
3. Connecto: Relaciono disciplines, detecto patrons i construeixo una lectura coherent. És aquí on la informació deixa de ser una suma de dades i comença a convertir-se en coneixement.
4. Tradueixo: La recerca només és útil si algú la pot utilitzar. Per això sintetitzo les conclusions i les transformo en una eina clara perquè l’equip pugui crear, comunicar o prendre decisions amb més seguretat.
Notes de projecte
No tots els projectes són iguals, però sovint comparteixen el mateix punt de partida: hi ha massa informació, massa soroll o massa intuïcions.
Aquestes són algunes situacions on acostumo a aportar més valor.
Una agència prepara un nou projecte de marca
Abans de definir el relat necessita entendre les referències culturals, els codis visuals o l’imaginari sobre el qual construirà la proposta.
Servei relacionat: Recerca Aplicada.
Un equip rep un informe extens
L’ha de llegir abans d’una reunió, però no disposa del temps necessari per analitzar-lo amb profunditat.
Servei relacionat: Insight Briefing.
Una consultora vol seguir els moviments del seu sector
Necessita entendre què està canviant sense dedicar hores cada setmana a revisar desenes de fonts.
Servei relacionat: Stay Wise
Un projecte entra en un territori desconegut
Abans de prendre decisions necessita entendre el context, les referències i els precedents.
Servei relacionat: Recerca Aplicada.
Cada projecte necessita un tipus de recerca diferent.
Per això adapto aquesta metodologia a tres serveis:
Stay Wise: Seguiment continu de sectors i context informatiu perquè el teu equip disposi d’una lectura clara del seu entorn.
Insight Briefing: Anàlisi i interpretació d’informes, estudis o documentació complexa per convertir-la en criteri útil.
Recerca Aplicada: Investigació documental per a projectes que necessiten entendre un sector, un context o un imaginari abans de crear.
Els formats canvien. La manera de treballar és sempre la mateixa: investigar, connectar i donar context.
Amb qui encaixo
Treballo amb consultores, agències, estudis creatius, institucions i organitzacions que valoren la recerca com una part essencial dels seus projectes.
Amb equips que prefereixen entendre abans de decidir.
Amb professionals que saben que el context també és una eina estratègica.
Si necessites algú que reaccioni a cada novetat, probablement no soc la persona adequada.
Si necessites algú que investigui el que encara no està clar i transformi aquesta recerca en criteri per al teu equip, parlem.